Un prototipo de automóvil o prototipo (en inglés concept car), también llamado automóvil/coche conceptual, es un automóvil diseñado por un fabricante para presentar al público tendencias en tecnología y diseño de automóviles futuros.
Los prototipos pueden ser utilizados para exhibir interés en desarrollar tecnologías que beneficien a los clientes de la marca y a la comunidad, o para mostrar futuras características de diseño. En algunos casos, un prototipo se presenta en un salón del automóvil para medir la impresión del público ante un modelo nuevo; en estos casos, la diferencia entre el prototipo y el modelo comercial pueden ser mínimas.
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